星巴克中国换帅：王静瑛卸任CEO能否翻开新的一页？

昨日，星巴克中国公司宣布人事调整。

在题为《一路同行 未来可期》的一封给星巴克中国员工的信中，星巴克中国董事长王静瑛（Belinda Wong )表示，她将卸任星巴克中国CEO职位，但将继续担任公司董事长，全面聚焦星巴克未在在中国的长期发展策略、创新及提升社会影响力。

现任星巴克中国COO蔡德粦 (Leo Tsoi)，将升任星巴克全球执行副总裁兼星巴克中国首席执行官，现任数字创新业务总经理刘文娟 (Molly Liu)将填补蔡德粦转岗后留下的职缺，升任星巴克中国高级副总裁及首席运营官。任命将于2021年10月1日生效。

蔡德粦 (左) 与刘文娟（右）

星巴克中国官微正式发布了上述人事变动消息。

资料显示，王静瑛在2000年1月便加入了星巴克，曾在星巴克中国及亚太区担任多个领导职位。2011年起出任星巴克中国区总裁，在任职的5年中，星巴克中国门店数量由2011年的400多家发展到2016年的2300家以上。

2016年10月，王静瑛升任为中国首席执行官，当时星巴克官网发布的这项任命中赋予了其明确的“使命”——“致力于实现到2021年在中国大陆运营超过5000家星巴克门店的愿景。”期间王静瑛曾带领中国团队开设星巴克臻选上海烘焙工坊，同年还领导了2017年华东市场的收购和整合，达成星巴克迄今最大的一笔收购协议，这笔收购协议代表了星巴克在中国市场的所有门店都将彻底归自己所有和经营。

2019年5月，星巴克中国管理架构又进行一次调整，王静瑛晋升为星巴克中国董事长兼首席执行官，继续引领星巴克在中国市场的全面长期发展战略，推动合作伙伴关系，开拓未来业务变革性新机遇。

王静瑛升任星巴克中国董事长兼首席执行官后，星巴克中国的全部业务重组为两个业务单元“星巴克零售”和“数字创新”，这一调整，业内人士分析称是星巴克对中国市场的认可，也是持续加码的信号。

而今时隔十年，王静瑛称：“星巴克中国又进入了一个全新篇章。”

而这全新的篇章中，也不再仅有星巴克“一家独大”：刚刚开始盈利的瑞幸咖啡，紧追不舍的Manner咖啡、seesaw咖啡，线上品牌三顿半、永璞、隅田川。

在如此激烈竞争下的咖啡行业，大换血后的星巴克中国是否还能继续突破，我们还是拭目以待吧。

如何看待星巴克中国领导层换血？

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